Дайджест рынка контекстной рекламы за апрель 2017 года

В апреле Яндекс реализовал загрузку офлайн-конверсий в Метрику, добавил новые тематики для смарт-баннеров и расширил статистику по сегментам в Аудиториях. Google AdWords запустил умные кампании в КМС и обновил динамические объявления.

Загрузка офлайн-конверсий в Яндекс.Метрику

Яндекс реализовал импорт данных об офлайн-конверсиях в Метрику. Так, рекламодатель сможет загружать информацию о конверсиях, совершенных в магазине или офисе, в систему аналитики, чтобы связывать поведение клиентов на сайте и вне интернета. Данные о звонках сможет передавать колл-трекер. Офлайн-конверсии показываются в общем списке целей наряду с онлайн-конверсиями, их можно использовать для настройки и оптимизации рекламы в Директе.


Офлайн-конверсии можно загружать в веб-интерфейсе или автоматически импортировать по API. Как обеспечить передачу данных, подробно описано в помощи.


Иван Белый,
руководитель отдела веб-аналитики,
ArrowMedia:

«Функционал открывает новые возможности сегментирования целевой аудитории: списки оффлайн-конверсионеров можно передавать в Директ и другие рекламные сервисы Яндекса и настраивать таргетинги, либо исключая данные списки аудиторий, либо делая специальное предложение или используя для построения look-alike аудиторий. Когда состоится интеграция новых инструментов с колл-трекингом, в Метрике можно будет проводить оптимизацию рекламы на более глубинном уровне: на основе данных о совершенных звонках вместе с тегами о целевом/нецелевом, отвеченном/пропущенном звонке. Передавая данные о подтвержденных обращениях, рекламодатель сможет оценивать затраты в разрезе следующих этапов воронки, например, не по лидам, а по подтвержденным или оплаченным заказам. Пока самые популярные сервисы колл-трекинга не внедрили данную фичу, но, думаю, это случится в скором времени.

По сообщениям команды Яндекс.Метрики, дальше функционал будут развивать в сторону импорта возвратов товаров и интеграцию ROPO (Research online, purchase offline — поиск онлайн, заказ офлайн) для крупного ритейла».

Источник

Расширенный геотаргетинг для кампаний в РСЯ

Расширенный геотаргетинг заработал в кампаниях для РСЯ. Опция будет реагировать не на запрос с прямым указанием региона пользователя, а на то, где человек регулярно появлялся за последние три месяца. Технология срабатывает, если регулярные координаты пользователя совпадают с целевым регионом.



Мария Горшкова,
ведущий специалист,
AdLabs:

«При принятии решения о необходимости подключения данной настройки, в первую очередь, стоит опираться на целевую аудиторию.

Даже находясь в отпуске или по делам в командировке, пользователи часто выходят в сеть в поиске нужной информации. Данная настройка как раз и позволяет быть в постоянном контакте со своей целевой аудиторией. Кроме этого, стоит также учитывать время, необходимое пользователю для принятия решения, и то, на какой стадии принятия решения он находится. А в сочетании с корректировками ставок по различным критериям (сегменты аудиторий, пол, возраст, устройства) всё это поможет не только не потерять своего пользователя, но и наиболее точно с ним взаимодействовать. Если говорить про отдельные сегменты бизнеса, то в первую очередь, думаю, данная опция будет полезна тем, кто в описании своей целевой аудитории указывает "путешественники", "бизнес-путешественники", "часто бывают в командировках".

После подключения этой опции на поиске у многих клиентов мы заметили не только увеличение охвата аудитории, но и прирост в звонках и заявках. Для тематической сети мы ожидаем также положительный результат».

Источник

Новые тематики и фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений

В Яндекс.Директе стали доступны новые тематики и фиды для смарт-баннеров и динамических объявлений. Рекламные форматы начали поддерживать тематические фиды не только фиды Яндекс.Маркета, но и других площадок. Форматы стали доступны для рекламодателей четырех тематик: отели, автомобили, недвижимость и авиабилеты. Кроме того, изменился и интерфейс создания смарт-баннеров: у каждой тематики есть разные шаблоны, появились превью объявлений и возможность массового внесения изменений.



Денис Земляков,
аккаунт-директор,
ArrowMedia:

«Смарт-баннеры являются довольно интересным вектором развития форматов объявлений в Директе. В режиме бета-тестирования мы провели несколько запусков для получения первой статистики по инструменту.

По сравнению с "классическими" форматами объявлений в РСЯ CTR смарт-баннеров выше, в среднем значении, в 2 раза, что логично: интерактивность и визуальное оформление добавляет броскости формату. При этом CPC также выше на 50%, что значительно, если данную разницу транслировать на бюджеты кампаний. В целом, ситуацию с относительно высоким CPC "выравнивает" CTR, который по нашим тестам выше на 500%.

Явного лидера эффективности "в разрезе" типа подбора аудитории на данный момент не выявлено.

В итоге можно говорить об относительно положительной эффективности инструмента, где главным фактором успеха будет правильная сегментация и анализ объявлений в процессе трансляции рекламных кампаний».

Источник

Больше статистики по сегментам в Аудиториях

В Яндекс.Аудиториях стала доступна новая информация о сегментах. Степень схожести пользователей показывает, насколько похожи пользователи одного сегмента по характеристикам и поведению. Графики «Интересы» и «Категории» показывают, чем интересуются пользователи и какой образ жизни ведут. Статистика по сайту и целям Метрики демонстрирует сколько пользователей из сегмента достигала настроенных на сайте целей. Эти данные доступны в статистике по сегменту.



Константин Найчуков,
евангелист,
eLama.ru:

«Самой важной информацией, несомненно, является схожесть пользователей в сегменте. Этот показатель дает заранее понять, стоит ли на данный сегмент делать look-alike или нет. Например, мы убедились в том, что причиной неудачи наших первых тестов look-alike была в том, что сегмент на основе email-адресов был изначально неоднородным. Теперь мы запланировали новые тесты по look-alike на основе сегментов из Метрики с высокой схожестью пользователей.

"Интересы и категории" позволит лучше понять свою аудиторию — что ее еще интересует помимо вашего продукта? Это поможет в выстраивании коммуникации с потенциальными клиентами, в создании креативов, подборе площадок и так далее.

Привязка к данным Метрики особенно будет полезна при работе с оффлайн-данными: списками email-адресов и телефонов. Были ли эти пользователи на нашем сайте в последнее время, совершали конверсии? Может, они и так активны и нам нет смысла запускать на них рекламу? Или наоборот, они про нас забыли и стоит о себе напомнить?»

Источник

Дополнительные форматы и инструменты в Конструкторе баннеров

Яндекс добавил в Конструктор графических объявлений восемь новых форматов: 300×300, 120×1000, 600×240, 500×300, 600×300, 280×336, 480×320 и 320×480. Всего рекламодателям доступно 12 форматов графических объявлений. К тому же, теперь во всех стандартных шаблонах можно добавить логотип, домен и дополнительный текст. А инструмент «Тон» позволит затемнить яркое изображение или придать ему другой оттенок.


Источник

Доход по ecommerce-цели в Директе

Теперь доход по ecommerce-цели «покупка» автоматически отправляется в статистику Директа. С помощью автоматически созданной цели «eCommerce: Покупка (счётчик №ХХХХХ)» в списке целей Метрики рекламодатель сможет посмотреть доход по ecommerce-цели. Доход по ecommerce-цели будет учитываться также в совокупном доходе по всем целям.

Источник

Мобильный блок Motion в РСЯ

Яндекс запустил в РСЯ нефиксированный горизонтальный блок Motion с анимацией, который работает только на мобильных устройствах. Внимание пользователей при просмотре контента на мобильных версиях сайтов будет привлекать крупное изображение. Оно размывается и затемняется, попадая при прокрутке в поле зрения пользователя, а на переднем плане появляются рекламные тексты, подсвеченные желтым цветом.


Источник

AdWords запустил умные кампании в КМС

Google AdWords запустил умные кампании для КМС. В них автоматизированы создание объявлений, назначение ставок и настройка таргетинга. В умных кампаниях в КМС используется адаптивный формат — умные медийные объявления. Чтобы умная кампания стала доступна, в аккаунте должно быть зафиксировано не менее 50 конверсий в КМС или 100 конверсий в поиске за последний месяц.



Константин Найчуков,
евангелист,
eLama.ru:

«Мы уже запланировали тесты умных кампаний в КМС, нам очень интересен этот формат. В нашей тематике находить и придумывать новые таргетинги и места размещения с каждым днем оказывается все сложнее. При этом у нас накоплено довольно много данных об эффективности кампаний в КМС — площадки, таргетинги, креативы. Хочется надеяться, что алгоритмы Google смогут использовать эту информацию с самого запуска умных кампаний и не будут сливать бюджет на обучение.

Важно понимать, что умные кампании — это не совсем настоящая "магия". Вы не сможете их запустить, если у вас еще нет достаточного количества данных по эффективности рекламы (как минимум 50 конверсий в КМС или 100 конверсий с Поиска за последние 30 дней). То есть, прежде чем алгоритмы начнут делать все за вас, вам нужно поработать самому руками, чтобы обеспечить их необходимым количеством конверсий».

Источник

Три обновления для динамических поисковых объявлений в AdWords

Динамические поисковые объявления теперь поддерживают фиды страниц. С помощью фида рекламодатель может указать целевые страницы и определить, какой товар нужно показывать и куда должен переходить пользователь. Кроме того, у них изменился алгоритм таргетинга, что повысило эффективность такой рекламы. А в течение нескольких недель в DSA будет реализована поддержка развернутых объявлений.



Дмитрий Самарин,
специалист по контекстной и таргетированной рекламе,
Artics Internet Solutions:

«Раньше, чтобы запустить DSA и в дальнейшем его контролировать, для каждой страницы необходимо было сделать отдельную группу. Для крупного e-commerce выполнить это не так просто — если добавляются категории и меняется нейминг страниц, то URL приходится обновлять во всех кампаниях (если, например, ваши кампании разбиты на гео). Сейчас же запуск DSA происходит гораздо проще и быстрее. Достаточно сделать фид со всеми страницами и отметить каждую страницу определенным ярлыком. Сегментация будет выполнятся уже по ярлыкам. И если нужно поменять ссылку во всех кампаниях, то изменения вносятся в фид».

Источник

Кросс-девайс ремаркетинг в аудиториях из Analytics заработает в мае

C 15 мая для всех аудиторий ремаркетинга, созданных в Google Analytics, автоматически начнет работать кросс-девайс ремаркетинг. Благодаря ему рекламодатели смогут показывать объявления одним и тем же людям на разных устройствах. Списки ремаркетинга в Google Analytics начнут использовать данные авторизированных в сервисах Google пользователей. Ранее для ремаркетинга использовались файлы cookie и ID мобильных устройств.

Источник

Вебинары eLama.ru в мае

4 мая

расскажем об основных ошибках при работе в Яндекс.Директе.

18 мая

научим настраивать кампании в Яндекс.Директе и подбирать ключевые слова.

23 мая

будем повышать эффективность рекламы с помощью Яндекс.Метрики.

25 мая

поделимся советами, как создавать эффективные кампании для Google AdWords, составлять объявления и управлять ставками.