Мария Деменина
26 декабря 2016

Показы по синонимам ключевых фраз в поиске Яндекса

Осенью Яндекс.Директ начал автоматически показывать объявления по запросам, близким выбранным ключевым фразам. Система реагирует на проверенные синонимы, учитывая специфические оттенки смысла, ассоциативные словосочетания и поведение пользователей, которые переходят по рекламным ссылкам.

Для участия в торгах за показ Директ берет ставку от фразы, к которой подобран синоним. Статистика показов по синонимам тоже приписывается к «родному» ключевому слову из кампании.

Релевантные синонимы из отчета по дополнительным фразам можно добавлять к своим ключевым словам, чтобы назначить для них отдельную ставку, а слова из нецелевых запросов — в список минус-слов.


Александр Шестопалов,
аккаунт-менеджер,
ArrowMedia:

«С одной стороны, рекламодатель получил инструмент максимального охвата пользователей, которые проявляют интерес к рекламируемым продуктам. И теперь специалисту не нужно особо углубляться в тонкости подбора семантического ядра для рекламной кампании. С другой стороны, увеличилась сложность точного подбора минус-слов. При неполной их проработке объявления будут показываться по нецелевым запросам, что отрицательно скажется на бюджете рекламодателя.

Отключить показы по синонимам нельзя, поэтому для оптимизации мы рекомендуем регулярно смотреть (а в первые несколько дней после запуска рекламы уделить больше внимания) отчет по поисковым запросам, по которым Яндекс показывает рекламные объявления, и при необходимости расширять список минус-слов в настройках кампаний.

Также будет полезно анализировать поисковые запросы для последующего пополнения семантического ядра рекламодателя. Если запросы целевые, то нужно создать для них объявление и выставить эффективную ставку для показа. Таким образом, вы будете понимать, что и как ищет ваша целевая аудитория.

Практика показала, что внедрение инструмента „синонимы“ положительно повлияло на охват целевой аудитории. Например, в летний сезон наше объявление по ключевой фразе „ограждения для дачи“ показывалось заинтересованным пользователям по запросу „заборы для дачи“. Но есть и отрицательный опыт, когда объявления с фразой „декоративные ограждения“ показывались по запросу „высокие декоративные яблони для изгороди“».


Дарья Ишимова,
специалист по маркетинговым коммуникациям,
Яндекс:

«Алгоритм подбора синонимов постоянно совершенствуется после запуска — как автоматически (мы учитываем отсутствие кликов или неэффективные клики при таких показах, чтобы самостоятельно убрать фразу из кампании), так и по обратной связи рекламодателей. Это непрерывный процесс. В целом после запуска мы заметно приросли в качественных кликах.

Синонимы — среди прочего сигнал о том, все ли хорошо с настройками „родных фраз“ в кампании. По обратной связи мы видим, что рекламодатели не всегда замечают слабые места в исходных настройках кампании, которые в итоге приводят к подбору неудачного синонима, и даем советы, как это исправить. Надеемся, что новые отчеты статистики, в которых видно поисковые запросы, и привыкание к работе с синонимами помогут рекламодателям точнее понять специфику спроса аудитории.

Для всех автоматических механик подбора фраз много значит недавний запуск „Палеха“ — поискового алгоритма с использованием нейронных сетей, который отлично справляется с расшифровкой смысла самых разнообразных запросов из „длинного хвоста“. В новом году мы обязательно вернемся с рассказом о том, как эта технология используется в рекламе».

Источник