Что реально произошло после отмены правого рекламного блока в поиске Google — данные из-за рубежа

Когда в середине февраля Google подтвердил, что ликвидирует правый рекламный блок в поисковой выдаче, российские рекламодатели отреагировали спокойно, а большая часть и вовсе обрадовалась. Многие помнят аналогичные изменения в Яндексе и положительные результаты.

Коллеги на Западе же крайне взволновались и начали предсказывать рост стоимости клика (CPC), падение числа показов, ужесточение конкуренции из-за сокращения рекламных мест.

Напомним, что ранее в поиске Google показывалось максимум 11 объявлений: три над результатами поиска и до 8-ми — справа от них. После изменений в феврале на первой странице поиска может показываться до 7-ми объявлений: четыре — над органической выдачей и три — под ней.

Спустя некоторое время после изменений Ларри Ким из WordStream написал колонку для SearchEngineLand, где представил результаты анализа работы двух тысячи аккаунтов в феврале. Итак, что жепроизошло на самом деле.

CTR вырос

Данные свидетельствуют, что показатель кликабельности вырос:


Предсказуемо, что появление четвертого места в верхнем рекламном блоке привело к увеличению кликов. Неожиданно, что объявления на третьем месте, а не на четвертом получили взрывное количество кликов.

CPC не изменился

Западные маркетологи предсказывали, что стоимость клика вырастет до трех раз. Но данные говорят о другом:


Трафик устойчив

Хорошие новости для маркетологов заключаются в том, что в большинстве случаев объем трафика остался стабильным, а кое-где и вырос.


Количество показов снизилось

До изменений пользователи могли видеть до 11-ти объявлений на одной странице поисковой выдачи. После ликвидации правого рекламного блока, одновременно отображается максимально 7 объявлений.


Таким образом, количество показов упало. Это коснулось преимущественно тех, чьи объявления показывались на 8-й позиции и ниже.

Это может казаться ужасным для тех, кто размещался ниже 7-й позиции. Но на самом деле все не так страшно, поскольку 8-11-е позиции составляли всего около 0,2% показов на десктопах.

Проигравшие

В результате каждого изменения Google есть выигравшие и проигравшие. И если в этом случае выигравшие — это те, у кого увеличился CTR, снизился/остался прежним CPC и увеличился/не изменился трафик, то кто проигравшие?

Авторы постарались найти аккаунты, которые пострадали от переноса блока, и им попался один пример из финансовой индустрии.

Средняя позиция объявлений этого рекламодателя была 8,6. После того, как в силу вступили изменения, рекламодатель потерял 80% показов.


При этом CTR вырос почти в два раза:

В результате рекламодатель потерял всего 15% своих кликов из рекламы в поиске (22 против 26 переходов ранее):


Интересно, что CPC вырос с $0,53 до $0,69.


Зато средняя позиция выросла с 7,5 до 4,3.


То есть, не такая ужасная ситуация для проигравшего: рекламодатель платит на $0,16 больше за клик, размещаясь на более выгодной позиции.

Главный результат: рекламодатель со средней позицией 8,6 не вылетел даже при том, что Google убрал из рекламного блока все позиции с 8 по 11.

Выводы

Большинство рекламодателей не пострадали от изменений.

Ключевые показатели в целом неизменны до сих пор.

Трафик и CPC остаются относительно ровными.

Пострадали те, кто рекламировались в подвале блока (позиции с 8 по 11). Но даже в этом случае почти невозможно найти примеры рекламодателей, которые целиком и полностью «влетели» рекламы в поиске.

И, наконец, важно помнить, что это изменение касается только десктопов. Независимо от того, какие у вас цифры, очевидно, что десктопы теряют приоритет в фокусе Google: