Elama
28 марта 2013

Дайджест рынка контекстной рекламы: Яндекс.Директ с картинками; Новый «умный» Бегун; Google AdWords: еще больше возможностей в расширенных кампаниях

Уважаемые читали нашего блога!
В этом традиционном посте мы собрали все самые интересные новости рынка контекстной рекламы за март 2013 года: изменения, нововведения, аналитика и многое другое. Читайте и делитесь своими отзывами и комментариям!

Для Вашего удобства мы подготовили содержание поста. Вы можете сразу перейти к самой интересной для Вас новости, просто кликайте на ссылку.
Или же читайте пост целиком. Уверена, найдете много полезного и интересного.

Яндекс.Директ
- Добавляйте изображения к объявлениям в Рекламной сети Яндекса
- Блок гарантированных показов может показываться под результатами поиска
- Вышла новая версия Директ Коммандера 2.5
- Новый дизайн объявления в блоке спецразмещения

Бегун
- Новый поисковый источник Price.ru
- Бегун.Смарт: новый сервис управления контекстной рекламой

Google AdWords
- Расширенные кампании в Редакторе AdWords 10.0
- Корректировка ставок для мобильных устройств в расширенных кампаниях AdWords
- Новые параметры ValueTrack в расширенных кампаниях

Это интересно
- Новая агентская программа для партнеров еЛамы

Картинки РСЯ

Будем рады Вашим отзывам, мнениям и комментариям!


Добавляйте изображения к объявлениям
в Рекламной сети Яндекса

К рекламе в Яндекс.Директе теперь можно добавить изображения. Например, фото товара, картинку, подходящую по тематике услуги, или логотип. В таком формате объявления будут показываться в Рекламной сети Яндекса.
pic_1.pngУдачно подобранная иллюстрация к объявлению увеличит эффективность рекламы. C ее помощью можно, например:
  • сделать объявление более заметным для пользователей и мотивировать их перейти на сайт
  • с первого взгляда дать понять, что именно вы продаете, и уменьшить количество нецелевых кликов
  • наглядно продемонстрировать особенности предложения — к примеру, модель и цвет — чтобы не описывать эти детали в тексте и заменить их ярким продающим слоганом
  • обратить внимание аудитории на ваш бренд и сформировать устойчивые ассоциации с ним
Добавить изображения можно в интерфейсе Директа, на странице создания или редактирования объявлений. Подробности о загрузке описаны в Помощи.

Новый формат объявлений показывается в рекламных блоках на собственных площадках Яндекса — Картах, Погоде, Фотках и др., а также на многих других сайтах-партнерах Рекламной сети.

Блок гарантированных показов

Источник (прим. здесь и далее: для того, чтобы перейти на первоисточник, просто кликните на слово)


Блок гарантированных показов может показываться под результатами поиска

Команда Яндекс.Директа сообщила, что правый блок объявлений Директа стал «плавающим». Теперь он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы. Место блока в каждом конкретном случае зависит от того, где реклама привлечет больше пользователей.

Это изменение будет вводиться постепенно. В перспективе прогноз эффективности показа под результатами поиска будет учитываться для каждой ключевой фразы.

Показы блока гарантированных показов на новой позиции позволят предоставить рекламодателям больше трафика с поиска и снизить его стоимость в среднем по системе.

При показах внизу страницы блок вмещает до 4-х объявлений, отобранных для гарантированных показов. При этом внешне он повторяет спецразмещение — ко всем объявлениям так же можно добавить быстрые ссылки, чтобы увеличить количество целевых переходов на сайт.

Вместе с блоком изменилась и стратегия «Показ справа от результатов поиска». Теперь она называется «Показы справа или под результатами поиска» и подразумевает размещение в «плавающем» блоке независимо от его позиции.

Директ Коммандер

Источник


Вышла новая версия Директ Коммандера 2.5

26 марта вышла новая версия Директ Коммандера 2.5 — с ускоренными фильтрами, новыми шорткатами и дополнительными счётчиками Метрики.

В новой версии появились следующие улучшения:
  • Возможность редактировать дополнительные счётчики Метрики
  • Это можно сделать на вкладке «Параметры кампании» в тонких настройках.pic_2.png
  • Новые горячие клавиши для удобной работы с данными
  • - Enter − переход в режим редактирования активной ячейки
    - Backspace − переход в режим редактирования активной ячейки, стирая ее содержимое
    - Delete − удаление выделенных строк в таблице активного таба
    - Ctrl+M (в Mac OS: Cmd+M) − отметка "звёздочка" у выбранных объектов
    - Ctrl+N (Cmd+N) / Insert − создание нового объекта в активном табе (кампания, объявление, фраза)
    - Ctrl+H (Cmd+H) − поиск и замена и т.д.
  • Более высокая скорость фильтрации элементов
  • Фильтры по данным в таблицах стали ещё быстрее. Нужные данные при средних объёмах рекламных материалов отображаются почти мгновенно, а при экстремально больших объёмах — в десятки раз быстрее.
Новая версия Директ Коммандера доступна для скачивания на сайте.

Новый дизайн

Источник


Новый дизайн объявления
в блоке спецразмещения

В Яндекс.Директе изменилось оформление блока спецразмещения. Теперь у него есть цветная подложка, и рядом с объявлением может показываться иконка сайта — такая же, как и в основных результатах поиска.
pic_3.jpg С одной стороны, пользователям стало легче отличить рекламу от органической выдачи, с другой — теперь спецразмещение лучше встраивается в верстку страницы.

Тестирование нового формата показало, что он помогает рекламодателям заинтересовать больше пользователей.

Поисковый источник

Источник


Новый поисковый источник Price.ru

В настройках контекстных рекламных кампаний в Бегуне стало одной поисковой системой больше – Price.ru. Теперь рекламные кампании прямых рекламодателей, таргетированные на поисковые системы, будут транслироваться сразу на 6 источниках: Rambler.ru, Yahoo.ru, Mail.ru, Google.ru, Yandex.ru и Price.ru.

Рекламные объявления на Price.ru будут подбираться именно по тому запросу, который пользователь вводит в поисковую строку - так же, как на глобальных поисковых системах. Рекламный блок удачно расположен в «центре событий» - слева от выдачи товарных предложений по запросу. Все прочие разделы портала Price.ru не считаются поисковыми, и реклама на них подбирается так же, как на обычных тематических сайтах.

Площадку Price.ru, в отличие от остальных, по желанию можно отключить на вкладке «Статистика».

Бегун Смарт

Источник


Бегун.Смарт: новый сервис
управления контекстной рекламой

Компания Бегун представила новый сервис управления контекстными рекламными кампаниями – Бегун.Смарт. Инструмент позволит значительно повысить эффективность рекламных кампаний, особенно в условиях ограниченного бюджета.

В Бегун.Смарт реализованы новые методы подбора рекламы, разработанные компанией Бегун для увеличения конверсии кампаний. Показы объявлений осуществляются только наиболее релевантной аудитории, и каждый переход, оплачиваемый рекламодателем, проходит через мощную систему антифрода (защиту от скликивания).

климанская.jpg«Благодаря Бегун.Смарт процесс создания и ведения рекламных кампаний выводится на качественно новый уровень. Привлечение только наиболее заинтересованной аудитории позволяет, во-первых, оптимизировать расходы на рекламу и, во-вторых, существенно повысить конверсию. Таким образом, эффективность рекламной кампании достигает своего максимума», – подчеркнула Елена Климанская, директор по рекламным продуктам компании Бегун.

Расширенные кампании

Источник


Расширенные кампании
в Редакторе AdWords 10.0

Редактор AdWords теперь можно использовать для создания расширенных кампаний и управления ими. После установки Редактора AdWords 10.0 рекламодатели смогут:
  • преобразовывать обычные кампании в расширенные – по одной или сразу несколько
  • задавать корректировки ставок для мобильных устройств на уровне кампаний
  • задавать корректировки ставок для целевых местоположений
  • выбирать предпочтительные устройства для отдельных объявлений (мобильные или все устройства)
Версию 10.0 можно загрузить с веб-сайта Редактора AdWords. Для того, чтобы дать рекламодателям время на обновление, Google продолжает поддержку предыдущих версий Редактора AdWords в течение четырех месяцев.

Корректировка ставок

Источник


Корректировка ставок для мобильных устройств в расширенных кампаниях AdWords

Команда Google AdWords продолжает совершенствовать функцию расширенных рекламных кампаний. Теперь в рамках одной расширенной кампании рекламодатель может корректировать ставки для мобильных устройств.

Возможность корректировки ставок для мобильных устройств позволяет эффективнее управлять количеством кликов, позициями объявлений и расходами.

Принцип работы функционала следующий: при запуске расширенной кампании сначала необходимо выбрать для всех устройств ставки по умолчанию. После этого можно использовать корректировки, то есть повышать или понижать расценки в зависимости от типа устройства или обстоятельств, например местоположения или времени суток.

В AdWords объединены параметры ставок для устройств с большими экранами – обычных компьютеров, ноутбуков и планшетных ПК. Как показывает практика, их пользователи при поиске действуют почти одинаково, поэтому эффективность рекламы на таких устройствах сравнима.

Корректировки ставок могут перемножаться. Однако если рекламодатели устанавливают несколько корректировок в зависимости от местоположения, будет применяться только самая релевантная.

В интерфейсе AdWords есть калькулятор, который позволяет вычислять конечную ставку при использовании нескольких корректировок.

ValueTrack

Источник


Новые параметры ValueTrack
в расширенных кампаниях

Google AdWords сообщил, что в ближайшее время планирует запустить новые функции ValueTrack специально для рекламодателей, использующих URL-адреса на уровне ключевых слов. С их помощью можно будет увеличить количество конверсий, добиться желаемой рентабельности инвестиций, а также плавно перейти на расширенные кампании.

C помощью новых функций будет возможно:
  • Использовать разные целевые страницы на уровне ключевых слов в зависимости от типа устройств
  • Оценивать эффективность кампаний по типу устройств
Был добавлен новый параметр – {ifnotmobile:[value]}. При клике по объявлению с компьютера или планшетного ПК вместо [value] в URL будет отображаться указанный рекламодателем текст. Кроме того, изменится принцип работы параметра {ifmobile:[value]}: заданное значение будет появляться в URL, только если пользователь нажал на объявление на мобильном устройстве.

Новая агентская программа

Источник

logo_elama_digest.png

Новая агентская программа
для партнеров еЛамы

Яндекс.Директ внес изменения в условия выплаты комиссии рекламным агентствам. Теперь для большинства агентств 10% комиссии будут выплачиваться раз в квартал, а еще 3% - один раз в год, но лишь тем агентствам, чей оборот за этот период превысит 35 млн рублей (без НДС). По данным ROEM.RU

В связи с этими изменениями сервис автоматизации контекстной рекламы eLama.ru выпустил новую партнерскую программу для субагентств. Стать партнером еЛамы очень просто: агентству достаточно иметь не менее 3-х клиентов.

Субагентство совершенно бесплатно получает возможность использовать все возможности сервиса.

Агентство-партнер работает с клиентами самостоятельно и может вести множество аккаунтов клиентов под агентским аккаунтом в еЛаме.

Все платежи проходят через еЛама-баланс, с которого агентство может перераспределять средства между рекламными системами.

Комиссионные вознаграждения будут начисляться в соответствии со шкалой комиссий в начале каждого месяца на еЛама-баланс.

Подробнее о партнерской программе

Источник